最近，有1款腾讯出品的游戏很火炎焱燚，在首发当天就登顶了 iOS 免费榜，并且已在游戏榜霸榜了 12 天。
「捉妖」霸榜12天
这款游戏叫做「1起来捉妖」，简单来讲是1款“搜集养成对战类”游戏，网易曾火爆的「阴阳师」也是这个类型，可见很多用户都吃这1套。
同时，「捉妖」最大的卖点是 AR 探索，像极了 2016 年火遍全球的「pokemonGo」（精灵宝可梦Go），以致于被许多人吐槽“腾讯的老毛病又犯了”。
不过我在体验以后发现，这款游戏真的狠狠抱上了微信的大腿，相比之下，“干儿子”微信读书甚么的简直弱爆了。
今天我们就来看看这款游戏有哪些特别的地方。
AR+LBS不新鲜，但大厂都在用
“AR+LBS 捉妖”，是「捉妖」的核心玩法，AR 相信大家已毕竟比较熟习了，而 LBS 指的就是基于位置向用户提供服务。
在「捉妖」首页的地图里有许多虚拟妖灵，用户在地图上点击出现的妖灵，它们就会透过手机屏幕，出现在现实环境里。
这也是被大家吐槽的“抄袭”的地方。但是，这样的玩法在国内的游戏确切少见。从游戏设计的角度来看，“AR+LBS”的玩法比较有新奇感，对没玩过此类游戏或比较少玩游戏的人来讲，确切是1个有趣的吸引点。
除利用 LBS 来捉妖，游戏中还有许多功能都是利用 LBS 展开的，例如“击鼓许愿”、“擂台对战”等。
在地图上会有很多红色的鼓，当你走近1个鼓时，就能够点击它进行击鼓祈愿，取得游戏道具；而到达1定级别的用户可以在地图上设立擂台，但其他用户走到擂台旁边，就能够与之对战。
而且，「捉妖」会基于位置给用户推荐好友，用户也能够自由点击地图上的人加好友。这类方式，可让用户更加方便地加好友。相信这里也不用做过量解释了，社交关系本身就是提升用户保存的好方法。
更重要的是，LBS 还可以作为1种不错的盈利模式。
「捉妖」跟Coco奶茶、美宜佳、百果园等连锁商家合作，推出福利活动，利用游戏的玩法和流量向商家收取费用。
只要用户在游戏地图中找到商家广告牌或商家鼓，就能够取得商家的优惠券，通过优惠券吸援用户到店消费。
游戏中“乱入”的商家优惠券
除游戏以外，其实这两年也有很多产品在用 LBS 做活动，支付宝就是1个很典型的例子。支付宝在 2017 年的春节就推出了“AR实景红包”。那次活动主要有 2 个玩法。
1是，用户可以把虚拟红包藏在现实中的某处，然后分享给亲朋好友让他们来找红包。这类玩法其实就是通过“AR+LBS”进行社交拉新。
第2种跟「捉妖」的玩法差不多，就是跟商家结合起来，用户可以通过红包地图找到商家的现金红包，这是在引导用户使用支付宝在商家支付。
除游戏和活动的策划，LBS 在内容社区中的利用也很广泛。例如，小红书和大众点评都可以基于 LBS 向用户推荐附近好吃、好玩、好逛的地方。
如何抱紧微信大腿推出增长新玩法？
有很多网友认为，「pokemonGo」能够久长不衰是由于有大 IP 支持，所以非常不看好「捉妖」。毕竟早在 2016 年，支付宝就曾推出过类似玩法的游戏「萌宠大爆炸」，但如今已销声匿迹。
支付宝的「萌宠大爆炸」
而「捉妖」虽然没有 IP 支持，但是它具有另外一个巨大的优势：微信社交！
我们来看看「捉妖」是如何借助微信实现增长的。
1）鼓励分享实现拉新
「捉妖」会在许多场景鼓励玩家分享给微信好友或朋友圈，比如捉到高资质的妖灵时，解锁1整套图集时，有活动推行时等等。重点是，玩家不是“白分享”，会收到系统的相应嘉奖。
在分享的图片中，大部份都有游戏的2维码，方便目标用户扫码直接下载游戏。
固然，这类鼓励分享的做法还是挺普遍，基本上所有的游戏都会有类似的功能。不过我也见过1些“不懂运营”的游戏，分享的图片只有1个名称，即便有感兴趣的用户，可能也会由于自己找游戏太麻烦而选择放弃。
另外，有时候我们捉的妖灵会跑掉，这时候候系统会提示我们分享给微信好友帮自己“捉”，这时候候只要好友帮我们点链接，我们就有几率直接取得嘉奖（对方也能取得1定嘉奖）。这是另外一种利益引诱的鼓励分享情势。
2）微信关系实现活跃
如果说鼓励分享只是基本操作，那末利用微信关系实现活跃这块，「捉妖」取得了史无前例的的支持。
① 排行榜
只要是注册了「捉妖」的微信好友，就会出现在自己的排行榜里。排行榜分为逐日榜、战力榜和妖灵榜，其中逐日榜下又细分为行走达人、敲鼓达人和封妖达人。
不知道你对这个排行榜有无1种似曾相识的感觉，除像微信运动以外，微信读书也有相同的排行榜，可以刺激大家跟好友较劲、比拼。
另外，「捉妖」的排行榜还可以给好友送礼，由于送礼的同时自己也能取得礼物，所以大家对此都很积极，这个“礼送来往”的进程进1步加强了关系链。
② 微信提示上线
昨天，我的平常任务中有1个是“向好友发送 1 次上线约请”。
我点开任务以后，发现自己来到了好友列表，每一个人的名字旁边都有1个按钮“约请上线”，点击后弹出了1个对话框，显示“是不是发送微信消息告知 TA”。
我选择了“告知 TA”以后，以为会需要自己进行分享（类似淘宝口令或微博分享），结果点击以后并没有甚么反应。
事后我打开微信才发现，被我约请上线的好友居然直接在微信收到了我的约请链接！当时我就震惊了。
③ 游戏圈子1键导入微信群
游戏升到1定等级后，可以选择加入“圈子”，类似正常游戏的帮派、小组甚么的，我本来也觉得没甚么特别的。
实际上，这个圈子有个“加入群”的按钮，点击按钮后，居然直接跳到了微信“加入群聊”的界面！可以直接进入微信群。
跟以往加微信群不同的是，加群方式显示的是“通过游戏中心加入群聊”，乃至还可以直接加群主好友！
1般来讲，大家玩1个游戏比较久，觉得相互之间值得信赖或志趣相投以后，才会加微信好友或微信群。
这意味着「捉妖」以最短的路径，快速完成了普通游戏的最后环节。并且「捉妖」的圈子都是基于地理位置建立的，也就是说这些微信群都是相同兴趣的同城群，以后约线下活动也非常方便。
综上，可以说「捉妖」真的抱上了1个其他游戏梦寐以求的大腿。
避免被说抄袭，腾讯偷偷用了“新”技术
虽然抱着微信的大腿，但「捉妖」其实不是很有安全感，毕竟它真的太像 「Pokemon GO」了，最大的创新可能就是用了所谓的“区块链”技术。
腾讯这次很低调，并没有大张旗鼓地宣扬说自己用了区块链技术，而是当玩家升到 22 级的时候，才会感受这款游戏有点“区块链”的意思，可以说很隐蔽了。
但这也不是腾讯原创的。早在 2017 年的时候，就出现了第1款风行全球的区块链游戏 Crypto Kitties（俗称迷恋猫），是1款电子宠物养成游戏，简单点说就是云养猫。
而当「捉妖」的玩家升到 22 级，才可以取得1只专属猫，每只猫都会显现出唯一无2的形象（每只猫都有不同的基因），并且这只猫是不可被篡改的（区块链的特性）。
「捉妖」玩法和 Crypto Kitties 的玩法很像，不同的是 Crypto Kitties 玩家需要用以太币（1种虚拟币）交易购买虚拟猫。
要知道，在当时，Crypto Kitties 的1只虚拟猫1度炒到了 340 万美元。
在《Crypto Kitties》爆红以后，国内很多公司很快也跟风推出了类似的游戏，最具代表性的就是百度莱次狗、 360 区块猫和小米的“加密兔”，很多类似的游戏借着“唯一无2、稀缺”等噱头进行虚拟宠物交易，玩家们玩得不亦乐乎，但不久后这些游戏都“销声匿迹”了……
「捉妖」中的专属猫也能够交易，只不过需要把这些猫做上标记（上链），怎样做标记呢？这个时候玩家需要花 1 块钱，买个天书笔（1个天书笔=10点券=1元）来标记你的专属猫，被标记过的专属猫可以进行繁殖和交易。
我的专属小猫咪们
笔者料想，专属猫“可交易”应当是这个游戏比较大的吸引点吧。
不过腾讯为何偷偷摸摸地在这个游戏中加上“区块链”技术呢？是1次尝试？1次模仿中的创新？还是想给用户欣喜？我们不得而知。
总结
看到这款游戏的爆火，我想起那年夏天，在国外留学的闺蜜常常和我提到「pokemonGo」在当地火得1塌胡涂，无奈中国大陆地区玩不了。
「1起来捉妖」这款游戏，虽然说是模仿，但相对较新颖的 AR+LBS 技术能够满足很大1部份用户的好奇心。
另外，捉妖游戏抱住了微信爸爸的大腿，轻松几招就能够把增长玩得很漂亮。
让人感到有点意外的是，「捉妖」还加上了1直很难落地、最近也不温不火的“区块链”技术，这样1来，游戏里的虚拟猫具有的“交易、稀有”等属性也吸引了很多氪金玩家。
但就我个人来讲，这几天的游戏体验，还是觉得有点无聊的，毕竟从 1 级升到 10 级的时候1直在重复同1件事情，就是“不断地找妖怪，找到就往妖怪的头上丢球”。
但是为了能“打擂”，我还是坚持升到了 10 级，为了能“养猫”，我又坚持升到了 22 级。也许这些就是「捉妖」游戏让人停不下来的缘由吧。
原创： 套路编辑部
