自从开了粉丝群以来，我就觉得既然有了群，总要让大家觉得这个群还是有价值的。
不然只是闲谈的话，浪费时间也没成心义。
所以从去年9月10日以来，每周1晚上我会在群里推荐1本书，至今已推荐了25本书。
不过，很多童鞋反应1周推荐1本书读不完，所以我后来改变了1下策略。
固然，我是不会改成每两周推荐1本，或是每个月推荐1本的。在我看来，1年52本书其实不是多难的事。关键在于你的读书方法，这比数量重要很多。
而最好的读书方法，在我看来就是主题浏览。
针对你关注的课题、你需要解决的问题，去找到该主题相干的几本书，1次性全读完。然后彼此参照、相互印证，你就可以从书中抽取核心原理，事半功倍。
所以找书很重要。你花在找书上的时间，应当超过你读书的时间。由于你如果找不到好书，那你读书上花再多时间也是浪费。
而且找到1本还不够，你要找到好几本。
比方说，我要读“文案”这个主题的书，看到1本好的文案书我就会买回来。但我不会马上读，我会攒着，等攒够了34本再1起读。
如果你这个月读了1本文案书，然后就读别的去了，过个半年又读第2本文案书。那其实没甚么效果的，由于你已忘了上1本讲了啥。
东1本西1本，不成体系的读书是没有价值的。
所以我在群里的#周1荐书#都是按主题推荐，先推荐文案的几本书，然后策划的几本书，接着品牌的几本书……如此构成系列。
这样大家读起来就有重点，有对照、有分析、有思考，这样你对文案、策划这些题目的理解才会更深。
各位，读书的目的，不是为了记住知识，而是为了促进理解。
你要理解书中的观点，而不是背诵全书，忘记书中讲了甚么没关系的。不要把大量时间浪费在去记住作者写了甚么话，1字1句去读。要把时间花在理解你的主题。
接下来，首先是关于文案这1主题的系列书单。
1、史蒂芬·平克《语言本能》
广告圈最喜欢讲心智，怎样从内心深处感动消费者。而要怎样理解人类心智呢？其实最重要的是语言，理解了我们的语言密码，才能真正理解消费者心智。
传统的观点认为语言是后天学习而来，而平克的观点则是：语言是1种本能，它与生俱来。
这本书非常厚，非常深奥。各位决定读之前要斟酌清楚。
就我的浏览经历来讲，我认为对广告人来讲，书中最有价值的是第3部份，建议精读，其余部份建议速读。
极具价值的观点：
1、动词是1个句子中的独裁者，当你写1句话，首先要满足动词的要求，动词决定角色。
2、在我们理解世界的进程中，我们首先要归纳这样1类概念，它们可以被辨认、计算和丈量，或在某件事中扮演某种角色，这就是名词。名词表示名称、动词描写动作，这是我们诠释世界的主要方式。
3、功能词则决定了1门语言的语法外观与风格。
而这些观点正是我在文案系列文章中1直强调的观点。要写出好的文案，从选词和造句开始。
功能词包括冠词、代词、介词、连词。
举个例子吧。
比如清扬上市时，气势汹汹得宣布自己是去屑洗发水，想要跟海飞丝1较高低。海飞丝这时候就把自己的广告语改成了“去屑固然海飞丝”。
“固然”这1个词，展现了海飞丝作为去屑洗发水老大的风采和自信。
2、丰信东《丰现代汉语广告语法辞典》
很多人在公众号后台问我，学好文案要看甚么书。
其实要学好文案本没必要看书的。正如俗语说，工夫在诗外。
要想写好诗，工夫在诗之外。
要想写好文案，工夫也在文案之外。
要去用心生活，要去多看电影多看小说，这样你才能写出来言之有物的东西。
而不是搜肠刮肚1句话想不出来，学再多的文案技能和套路也没用。
如果要看1本文案书，那就看这本书吧。
《小丰现代汉语广告语法辞典》
我买这本书的时候，那还是2005年，大4，当时正在1间地产广告公司实习。彼时实习工资500块（最后被公司剥削1下，只剩400块），而这本书当时定价70块。
当时A网连载过部份章节，惊为天人。见过全本就绝不犹豫买了下来。固然也是咬了牙的决定。毕竟买完书后吃了1个月咸菜。
10年回首，在我看过的无数文案书里，这本还是我认为最有价值的1本。
1本顶1万本。
1句顶1万句。
3、斯蒂芬·杨《说话心理学：渗透潜意识的语言说服力》
广告是关于说服的艺术。
既要说服消费者埋单，也要说服客户和老板埋单。
这本书就是在教你如何变得更有说服力。
其核心是在语言中植入要求和暗示，透过潜意识影响对方。
作者1共总结了14种语言模式，每种都交代了具体的利用公式、场景和案例。还有发问技能，通过发问引导局势向你希望的方向发展，帮你更好地控制每场对话。
作者斯蒂芬·杨对神经语言程序学有多年研究，是英国1间咨询公司的开创人，公司的主要业务就是举行说服力培训讲座。
4、克里斯托弗·沃格勒《作家之旅：源自神话的写作要义》
如果说小丰教的是写字的具体技艺，怎样遣辞造句；《说话心理学》教的是句式用法，怎样掌控沟通对象心理。
那末今天推荐的这本《作家之旅：源自神话的写作要义》，则教你如何编织1个故事。
本书作者克里斯托弗·沃格勒是编剧和写作技能大师，终年担负好莱坞各大制片公司的编剧顾问，他在研究约瑟夫·坎贝尔的神话学和卡尔·荣格的心理学思想基础上，提出了“英雄之旅”的概念，将故事的模型分为12个阶段，将故事的人物总结为英雄、导师、阴影等不同原型。
如果你想编1个故事、写1个剧本、写1本小说，就依照英雄之旅这个模型去套就行了，按图索骥，有章可循。
5、斯蒂芬·金《写作这回事》
这本书是美国恐怖小说大王，毕生成绩奖文学大师斯蒂芬·金的回想录。
在这本书里，金先生回想了他的创作生涯，分享了他是如何学习写作和讲故事的，并且谈到了很多的写作技能。
比如这些——
如果你想成为作家，有两件事你必须首先做到：多读，多写。据我所知别无捷径。
1连串中规中矩的句子会让行文呆板，多用短句让叙述紧凑，塑造出清晰的形象，产生张力，还可使句型丰富多变。
小说都是由3部份构成：叙事，推动故事；描述，为读者描绘出现场感觉；对话，通过具体言语赋予人物生命。
第2稿=第1稿⑴0%。
写作，是奇异的生命之水。你可以写，你应当去写，如果你足够英勇已开始写了，那末你要坚持写下去。
这几本书都与文案相干，语言、文字、创作、讲故事，但角度各有不同。
有从语言学来说的，有从心理学来说的，有从神话学来说的；有从编剧来说的，有从写作来说的，有从对话来说的；有讲理论的，有讲理念的，有讲具体技能的。
彼此参照着读，你1定能对文案有更深入的理解。
OK，下周推荐创意书单。
THE END.
