看着列表上87集的《如懿传》，本来是谢绝的，但无意中瞟了几集后，却有点没法自拔了。由于我从“珂里叶特·海兰”这个人物上，看到了很多新媒体人的现状。你1定会很奇怪，海兰左看右看，也不像是个懂运营的人啊？不急，下面我来渐渐分析~
如果把新媒体运营分为3个阶段，大致是：新手期、迷茫期、兼顾期！新手期的时间1般为1⑶个月，然后会很快进入迷茫期，延续时间大致会在3年左右，最后熬过了那个坎，就可以进入兼顾期，具有强大的内心。
新手期对新媒体是充满了好奇和期待的，总想着1文成名，1号暴富，他们对新媒体的理解很简单，就是有个公众号，然后写写文章，利用编辑器排个版，是个轻松的好活。
到了迷茫期，会由于迟迟没有效果而感到挫败，会由于选题、浏览量、互动等各种数据对自己产生很大的怀疑，随着时间的推动，这类自我质疑会愈来愈严重。
到了兼顾期，1种是没有退路，破釜沉舟；1种是整理心情，重壮山河。这和海兰的经历非常类似！
1、新手期
1、海兰
《如懿传》里，海兰成为弘历的女人可以说是1种意外，绣娘诞生的她被无意间闯入的弘历给睡了，那个时候，弘历还不是皇帝。
这个大猪蹄子倒好，完全忘记了这次1夜情，海兰就成了全部王府的笑话。她愿意吗？她不愿意啊，可是她只能被命运推着走，在古代看来，海兰说不定还是勾引弘历的罪魁罪魁呢！最后，还是在如懿的帮助下，争得了1个“格格”的位分，算是登记注册，正式上岗做了弘历的妾侍。
2、新媒体人
我不知道有多少人成为新媒体运营是按着自己的计划走的，是1种理想，1种执念，1种快乐。我不是啊，我和海兰1样，是被逼着走的！
最初毕业的时候，我的目标是成为1个优秀的HR，连毕业论文都是鼓励机制的应用，但毕业后，我先是做了线上推行专员，其实就是发发微博，在QQ群里发文章链接，在官网上更新最新内容，别说营销的门，连营销的窗都没见。后来，去了本地门户网站做编辑，直至做到副主编的位置，在这个网感的基础下，又到了另外一家公司去做新媒体运营，从此，正式踏上新媒体之路！
海兰沦陷1生是被迫的，而我选择新媒体是溟溟中的随波逐流。海兰惶恐、不安、不被承认，刚开始做新媒体运营的时候，也是如此，怕出过失，而公司，历来不承认新媒体这1岗位的地位。
2、迷茫期
1、海兰
在弘历当上皇帝以后，也未对海兰有过任何辞色，以致于海兰被高贵妃欺侮，差点当着奴才的面，把衣服给扒了。这1次，又是如懿救了海兰，更是因祸得福搬到了延禧宫。
可是好景不长啊，如懿被陷害谋害皇嗣而打入冷宫，海兰由于与如懿交好，自然备受欺凌。如懿曾的亲信丫环、卖主求荣做了妃嫔的阿箬都能随意给海兰1巴掌，更别提皇后罚海兰跪在鹅卵石地上，说要让大雨洗刷她龌龊的心地。海兰委屈不已，找如懿倾诉，伸着红肿的手哭着喊着说撑不下去，而如懿对她说，若是不能自己保护自己，就该寻求旁人的气力！
2、新媒体人
我们做新媒体的，未尝不是这样呢，特别是在23线城市的私营企业里，并没有专门的新媒体部门，是依附于其他部门生存的。常常会听到部门里的同事说，做新媒体的人能正大光明刷微博，看新闻，还能在工作时间跑出去嗨，真是个好工作呀！
可是他们没有看到的是新媒体背后的KPI指标，每次从素材搜集到终究文章的显现，再到浏览量点赞量的积累，每分每秒都在以结果为导向努力，同时也旁皇着。就像海兰与高贵妃同处1宫时，哪1天是真正自由的呢？
好吧，就算运气好，就像海兰得到如懿的庇护，我们能遇到1个相对明事理的主管，我们能有相对广阔的发挥空间，而不用担心别的部门同事的闲言碎语，但不要忘了老板不是善士！
新媒体没有到达预期效果，老板会批评、会罚钱……后来，你哭着喊着去告知主管，你有多么的努力，每天熬夜加班，每分钟刷新链接看浏览量，掉1个粉丝像割了1块肉1样疼，最后还不被老板理解，不被认可，因而你熬不下去了，你撑不住了，你想要离职了。固然啦，主管不是如懿，只会说，那就走吧~因而你明白，这个时候没人能帮你，只有自强！
3、兼顾期
1、海兰
人被逼到死路，总要逢凶化吉，海兰就是如此！不管她多么惧怕弘历，那1刻起，弘历只是她的1个工具。网上把此称为海兰的逆袭之路，我倒是觉得，海兰终究把弘历定位准确了。
她精心打扮自己，为弘历解决太后寿礼的困难，又见缝插针地游走在各妃嫔之间，借纯嫔的手除掉了2阿哥，还打压了最初的令妃，又以身试毒，救如懿出冷宫。可以说，在1系列的兼顾下，海兰想要的终纵目标都到达了，中间即便遭受1点罪，也是值得的。
2、新媒体人
这和新媒体人多么类似，从1开始的以老板为中心，到将老板当用户，以用户为中心，琢磨用户需求，同时借助各种第3方工具，实现自己想要的各种结果，成为老板的左膀右臂，走出1条进阶之路。
视觉需求：
比如海兰精心打扮自己，给弘历眼前1亮的感觉，我们在新媒体运营的时候，就该有相应的仪式感。
- 唆使图：有的公众号是动态水墨图，有的公众号是平面漫画图，1开篇的图大小怎样，内容如何，画质感像素都很重要。
- 文字大小：1般来讲，正文以15号字体为佳，注释以12号字体最为相宜；字间距0.5⑴.5，行距1.75⑵看起来比较舒服。
- 文字色彩：正文色彩以色号595959/3f3f3f/575959为佳，注释用a5a5a5/888888为佳。
- 文末2维码：可以是企业宣扬形象，也能够是独树一帜的创意动态图。
- 唆使点赞：引导点赞也有技能，不要小视这1唆使图，人的眼神会不由自主随着相应的唆使去点赞的。
- 排版色块：1篇文章里最好不要超过3种色采，最好和内容相适合，色调春夏以冷色调为主，秋冬以暖色调为主。
物资需求：
还记得海兰给弘历做的香囊吗？弘历召了阿箬侍寝，第2天早上发现香囊没佩戴，还特地让阿箬取了来。可这大猪蹄子明明已在身上挂了3个香囊了，可见，对用户来讲，有些物资需求，不单单是具有那末简单。
- 平常生活必须品：这个不难理解，我记得有1回门户网站弄活动，送的都是洗发水洗衣液沐浴露，没想到当月UV出奇的高，可见这类刚需品在用户心中的地位。像现在新媒体常常在做的抢红包活动，其实有异曲同工之妙。
- 奢侈品：平常不太容易得到，或从途径，或从物本身入手。
- 衍生品：弘历的香囊就是1个衍生品，非必须，非奢侈，但能够彰显后宫女人对他的用心。放到新媒体来讲，就是能激起人荣誉感与虚荣心的物品。
精神需求：
弘历虽然把如懿打入冷宫，但心里1直是念着的，这个时候海兰就是他志同道合者了，不像别的妖艳贱货，1心想致如懿于死地。
- 心灵沟通：很多用户会希望说，新媒体不是1个冷冰冰的存在，而是能够与他们同等对话，这1点很重要。像之前海兰1直怕弘历，弄得弘历都不想说甚么了，你要是1直怕用户不高兴，也就成了奴隶，反倒落了下乘。
- 吐槽宣泄：《如懿传》里，弘历想提如懿，提起了又不高兴，其实他就是1种宣泄吐槽，这个时候不需要大道理，只需要提供1个途径作为供给便可。
- 寻觅共鸣：这个就比较难了，你要让用户觉得，哇，原来你是站在我这边的，你简直是我心里的蛔虫，那末取得忠实用户也就不难了。
利益需求：
海兰和纯妃结交的确有自己的目的，可是，纯妃也是被利益需求给诱惑了。
- 既得利益：这类利益门坎低，但价值1般来讲也不大，正由于如此，会有很多用户参与其中。
- 风险利益：比方说，市场上常常在做的先付钱后返现活动，看似免费，实则需要用户付出最少80%价值乃至120%价值的心力，对用户来讲，是有风险的。
- 期望利益：这类利益短时间内其实不显著，但价值是无形中存在的，用1句老话说，付出总有回报，比如鸟哥笔记的春羽计划就是如此。
这就是海兰的进阶之路，也是新媒体人的进阶之路，但最后海兰会如何，是否是1帆风顺呢，不见得，由于进阶只是其中1步，对新媒体人而言，在以用户为中心的背后，还触及到许许多多的运营知识，活动策划、营销推行、数据驱动……但最少，我们像海兰1样，1步步地朝着自己想要的目标前进着！
原创： 花花小萌主
