今天朋友圈有这么1个段子：“周1早上，小明掉沟里了，带着1身臭泥就去了教室。老师问他有无受伤，小明说，人没事，就是暑假作业掉沟里被水冲走了。老师笑了说：你的套路比沟还深呐。
哈哈哈哈哈哈…………
固然，这其实不可笑，但是也在提示着我们，开学季来了，又该追热门了。
本文将以开学季这个热门为案例，介绍“人事场3段”法和“5维度思考法”，帮助运营人策划出有效、有趣、实用的创意方案。
开学的话题热度已超5000万，超出延禧攻略
1、开学季算甚么热门？
我特地查了查开学季追热门的案例，案例倒是找到了1些，但还没找到专门分析开学季热门的观点文章，那末开学季算热门么？
1般来讲，我们追的热门大多是节假日热门，比如中秋端五，夏至白露，还有1些特别的记念日，比如小丸子的作者去世了，或许明年就会有1个3浦美纪去世1周年记念日。
1般来讲，我们将热门分为节假日热门（有法定假的节日）、民俗热门（24节气）、时令热门（春夏秋冬）和社会热门，社会热门是指社会关注度高的周期性或突发性事件，比如滴滴事件属于突发性事件，而开学季属于周期性事件。
社会周期性热门常常被品牌疏忽，特别是与热门关联度不高的品牌。以开学季为例，关联度较高的行业首先想到的是教育行业、校园产品，其次是电商行业，对其他行业，看似联系不强。
但这与我们对热门的定义有关，我们追热门的行动实际上是借与用户的共同话题产生互动，代表品牌发声，与用户共情讨论。
开学季看似和很多品牌的关联性不强，但从用户的角度思考，开学季与学生、家长、教师直接相干，与孩子的关联度更强，延展1下，实际上是与所有有孩子的家庭相干。
而开学后还可能致使早晚高峰更加堵车、地铁人更多、玩游戏的小学生变少等社会场景，通过场景和人群，也能够找到产品和开学季的关联点。
2、人事场3段拆解建立品牌与热门的相干性
在追热门的时候，常常为创意犯愁，有创意点，又发现和品牌没有相干性。比如看杜蕾斯看多了，想的都是人的7情6欲，但恰恰你是个卖保险柜的，又不能太放纵自己，怎样办呢？
做热门策划的第1步，需要通过白描分解法找出热门元素。
白描分解法：通过1句话描写热门场景，概括人事场3个维度，提炼热门相干性元素。
举例：大学开学，学弟学妹们背着书包拉着箱子，满脸青春阳光的迎接学长学姐们满含深意的目标，1场狩猎行动，行将开始……
这句话描写的是大学生入学的场景，根据每一个品牌的目标用户人群和定位可以有针对性的写1句话，然后从这句话里可以提炼出人、事、场3个维度。
为了不让这篇文章荷尔蒙气味过于浓重，我从概括性的角度提炼了与开学季相干的人物、事件、场景。
人物包括小学生、初高中、大学生、父母、教师、教导主任、校车司机等等与开学这件事强相干的人物，固然根据受众定位不同，还可以包括应届毕业生、未婚青年、学龄前儿童家长等弱相干人物。
事件包括暑假作业没写完、刚上幼儿园会哭、穿校服会丑、集体生活新鲜感、接送上下学的不方便等强相干性事件，也能够包括玩游戏人数变少、早高峰学生变多等弱相干事件。
场景包括开学迎新、交作业、批改作业、坐火车、军训、采购文具等强相干场景，也能够包括弱相干场景，比如策划开学季活动……
人、事、场3维度热门分析法的核心在于人群的定位，找到目标人群联想场景和事件，好处在于与你的受众相干，在策划立意上就不会跑偏。
在拆解出相干热门元素后，下1步需要用联想法做关联或用反转法做创意，简单来讲，就是做1道连线题。
3、5维度思考，做好人、事、物的有效关联
8月已接近尾声，部份地区的中小学已开学了，而大学迎新也已开始，不同地区的开学节点不同，再加上开学的时效性比较宽容，开学季的热门1般会延续1周。
虽然说热门过半，但并没有太多引发全民关注的活动出现，而在与开学季相干的10W+文章中，我们发现了这些标题：
- 中国建设银行：盘点50年开学“3大件”，有1样历来没变过！
- 共青团中央：“00后”大学生开学啦！女生100%拍照美颜？网友留言亮了……
- 班主任研究会：人民日报发布中小学开学最全贴心攻略：孩子，请做好开学准备！
- EMS中国邮政速递物流：大片《开学》行将上映！你的新学期flag立好了吗？
- 中国日报双语新闻：第1批00后小萌新开学了！女生爱漂亮颜，男生爱防晒！
- 买买菌：宇宙最全的宿舍神器攻略，来了！
- 视觉志：把家长气到流泪的暑假作业，看完真心给跪了！！！
- 互联网评论：疑惑？学生的手机中到底需要安装哪些APP
通过人事物3维度拆解热门元素后，如何基于人群做好连线题也需要思考，不管是做内容选题还是做活动策划，或是品牌宣扬，基于人性的角度可以有很多的思考维度，而我在平常工作中，比较习惯自己总结的5维度思考选题法。
5维度思考选题法包括有用、有关、有趣、时效、猎奇5个象限维度，以开学季热门为例，对5个维度做逐一说明：
有用：为用户现实生活带来实际指点
在开学季热门中，针对学生党或家长人群，“有用”这个象限的利用场景比较多，比如大学入学准备物品攻略、中小学开学准备文具清单、校园生活指南、各城市大学生活指点等等，为用户带来强相干知识的获得。
例如，人民日报发布了1篇中小学最全贴心攻略，而另外1个公众号转发了这篇文章，一样取得了高浏览量。开学对家长来讲，是1个比较重要的节点，关系到孩子新学期的生活，实用指点类内容能够减轻家长的焦虑感。
有关：发挥地域、场景、事件的关联性
分享过几次5维度思考选题法，很多同学对“有用”和“有关”的区分不是很清楚，简单来讲，有用一定有关，有关不1定有用。
有用是指对用户实际场景有指点性的内容，而有关是指能与用户产生关联度的内容，比如开学季，与学生、学生家长和教师强相干，但对没有孩子的社会青年的关联性其实不是很强，开学季的指点谈不上有用，但每一个人都经历过校园生活，又与每一个人都有关。
利用“有关”这个象限能够放大用户人群的基数，让非靶心用户也能参与进来，比如校园回想杀类的内容，“**大学10年校园变化”、“**城市我们去过的校园小吃街”、“新生报导时，那些过分热忱的学长”等等话题都可以针对已毕业人群发起1波回想杀。
2017年人民网发起过1次《我的学生照》H5活动，上传照片可以生成自己的学生装头像，也满足了1波秀晒炫爱好者“夸耀青春”的需求。
有趣：弄笑好玩的内容更容易取得传播
“有趣”这个象限比较好理解，通太轻松幽默的内容取得用户传播，有趣既可以作为设计元素，也能够作为设计主题，例如将有用的信息通过弄笑动图的方式显现，就统筹了有用和有趣两个象限，再比如盘点各高校的迎新条幅，可以将时效、有趣、猎奇3个象限联系在1起。
开学季的热门有趣可以分为弄笑类和吐槽类，开学的话题最多的是暑假作业、学长学姐学弟学妹，视觉志推送了1篇《把家长气到流泪的暑假作业，看完真心给跪了！！！》通过吐槽暑假作业，引发很多家长的共鸣，并满足了看客的吐槽心理。
时效：特定时间下产生的代表性事件
“时效”这个象限是热门活动的必备要素，新闻类内容最容易体现时效特点，而社会视察类内容是将时效内容进1步拓展，总结出时效热门中的特别现象。例如00后开学这个群体，与其他群体上大学的不同。
猎奇：描写人群或场景特点满足用户好奇心理
好奇心是人的基础情感之1，通过发掘特定人群或场景下的事件，或特定人群及事件下的场景，都可以引发人的好奇感。
例如，留学生的宿舍是甚么样的？各高校的录取通知书是甚么样的？广东人去哈尔滨读大学是甚么体验？只有1个学生的专业是甚么？
通过对5个象限的描写，或许你可以发现，猎奇的内容可以有趣，时效的内容可以有关，有用的内容可以猎奇，如果是这样，那就对了，由于5维度思考选题法本身就是相互关联。
在选定选题或策划点后，用5维度思考选题法来评价你的想法。
4、5维度思考选题法的2个有效模型
我们通常以1个维度来做主要的选题方向，例如从“猎奇”的角度做选题：“盘点那些宿舍像5星酒店的高校”，对这个选题从5个维度来评分，猎奇5分、时效2分、有趣3分、有关2分、有用2分。
再比如从“有用”的角度做选题：“跨太长江上大学，食堂打菜的5大技能”，这个选题有1些指点性，但也不是非看不可，有用3分，跨太长江上大学对有些人来讲是有共鸣的，有关3分，时效性呢？处在这个节点，也给3分，猎奇性也能够给3分，有趣性差1点，但可以吐槽下食堂的菜，也能够给3分。
上面这两个选题就构成了2种5维度思考选题法的使用模型，1种是单点突出型，在1个象限做到极致，其他象限辅助补充，这类选题需要有独到的见解或资源，容易出爆品；
第2种是全面型，能够统筹5个维度并且在3分以上的选题，引发的关注性会比平均数高1些，但很难引爆，可以作为常规选题评价方式。
总结
以上，是以开学季为例，对活动创意和选题策划方法的总结，创意策划是1个拆解元素又重构元素的进程，通过人事场3段法拆解热门元素，这是1个头脑风暴的环节，可以由团队协作完成，而5维度思考选题法是将创意元素组装的进程，以用户为核心维度进行的信息拼接关联，构成有效的信息服务闭环。
原创： 张小坏
来源：鸟哥笔记
