深夜发媸借年轻有趣的内容,4年时间,总共积累了260万的垂直粉丝,写出了超过1500篇10w+的文章。
这里,深夜发媸目前的主编阿芙,就公然了深夜发媸是如何做到源源不断产出10w+爆文的。
1 爆文背后的底层逻辑
1)爆文的关键点是甚么?
我平时写稿时,每次拿到1个选题,就可以大概预估到文章最后的浏览量会在甚么量级。
虽然还在选题的阶段,但是我已构思好了文章的切入点和最后想显现的效果。到了撰写正文时,我其实就是去实现这些构思。这1部份做得好不好,也会直接影响着浏览量的量级。
所以,1篇真实的爆文,标题、选题和正文,3者缺1不可。
选题决定了浏览量的大致量级,行文方式直接影响选题的预期量级,标题是最后的助推剂。
2)考量选题的5个维度
维度1:受众面
在这5个维度里面,受众面是最重要的。由于受众面直接决定选题辐射的人群范围。
受众面越广,也就意味着越多的人对这篇文章有需求,需求越大,浏览转发的人也就会越多。
大家可以结合受众面,来判断1下这3个选题里面哪个的浏览量最高?
1、ZARA有甚么值得买?
2、香奈儿有甚么值得买?
3、川久保玲有甚么值得买?
答案是ZARA。由于ZARA最便宜,绝大部份人买得起的,知名度也比川久保玲高,所以它的受众面最广。
这3个选题我们都写过类似的文章,事实证明,在浏览量上,ZARA>香奈儿>川久保玲。
所以,当我们在判断选题前,要充分了解自己的粉丝画像,然后基于这个画像去判断受众面宽窄。
如果1篇文章,你自己实在没有办法判断受众面。你可以去问问主编或身旁的亲朋好友,让他们站在第3方的角度帮你判断这个选题,看看他们到底有无兴趣。
维度2:共鸣点
共鸣是基于你和受众相近的价值观,或说对待某个事物有类似的看法和观点。只有这样的共鸣,才会和受众产生联结。
所以这要求我们在提选题的时候,就把自己的观点带上,而不是简单去陈说事情、提供讯息,文章本身就应当成为你价值观输出的1个载体!
例如个人的心路历程类、或是带有鲜明观点的文章,这些很容易能引发共鸣。
但是观点过强,也会有不好的结果,那就是接受你的人会更爱你,不接受的人会离开乃至diss你。
面对这样的事情,我们更加需要放宽心态,安然的接受现实,毕竟我们没办法让每个人都喜欢自己。
维度3:时效性
时效性的选题可以分成两大类:
第1大类是突发社会热门。
第2类是常规热门。比如节假日,天气变化,节气等这样的选题,你可以提早准备好。不要真的到了那个时候,你再开始写就已晚了。
维度4:实用性
在注意力稀缺的时期,实用本身就是1个刚需。如果你提供的信息可有可无,那你的受众就会选择可看可不看。
并且,实用性越强的文章,被收藏的几率也会越高。当他收藏的多了,就会对你的公众号产生实用的印象,下1次当他有了相同需求时,就会再次想起你的公众号。
所以,这在1定的程度上,收藏也会增加粉丝和你的账号之间的黏性。
维度5:趣味性
甚么样的选题是有趣味性的?我总结了有两种类型:脑洞大开型和颠覆认知型。
脑洞大开型:就是去寻觅1个取巧的角度。
我们之前做过的1篇《花10块钱你就可以具有Tiffany同款》,就是以角度取胜。
当时是Tiffany出了1些吸管、杯子等周边。这些东西其实很便宜,但被贴了Tiffany的牌子后,却卖得非常的贵。
这个事情1经报导,网络上就有很多人讨论。有很多时尚类的公众号也在追这个小热门。所以我们就想了1个取巧的方法去切入吐槽点——自己做手工DIY同款。
手工做的粗糙杯子和Tiffany牌的放在1起时,外表看上去其实差不多,但是价格却差很多。
这类反差,本身就是吐槽,其实不需要在文字里过量的点破,粉丝自然也能明白你的意思。
所以,当你的切入点找得比较巧的时候,其实很容易4两拨千斤,并且绝对不会和他人撞选题。
颠覆认知型:就是去寻觅1个颠覆很多人固有印象的角度。
我们之前写过1篇《西游记是1部时兴大戏》。在很多人的眼中,西游记就是左图,和时尚完全没有关系。但是经过我们的重新解读后,我们发现西游记也能够是右图的模样。
孙悟空金箔的眼影,女妖怪涂着现在非常火的姨妈色口红,里面的演员穿的1些服装,也有很多大牌秀场上的时尚元素。
这篇文章发出去以后,颠覆了很多人对西游记的固有印象,最后浏览量到达了百万级。
3)如何驾驭好爆文选题
方法1:不断给予刺激
为何很多人特别喜欢玩游戏?就是由于在玩游戏的进程中,游戏刺激点非常多,间隔时间非常短。玩家不断遭到刺激,头脑也会1直兴奋,从而上瘾。
写文章其实也是1个道理,我们要不断的给粉丝刺激,这样他才不会觉得枯燥,把你的这篇文章关掉。
那末给予刺激的方式主要有4种:
第1种:制造冲突。我们用的最多的其实就是制造反差冲突。
去年发媸做过的直男改造栏目,全网浏览量2亿。它之所以能引发大范围的传播,非常重要的1点就是同1个人改造前和改造后的颜值差距非常大,反差越大刺激越大。
所以当你想要告知读者甚么是美之前,先吐槽甚么是丑的,这样的前后反差就会给读者1种刺激。
制造冲突还有1种非常常见的方式就是自黑。例如深夜发媸开创人徐老师写过的1篇关于染发的文章,文中的对照就是徐老师和Pony的染发对照。
染发之前,徐老师以为自己会染成Pony这类嫩嫩的樱花粉,像个小仙女(图左)。但是,没有想到的是,她自己染出来的却是这类荧光粉,像个杀马特(图右)。
这类自黑,就会让文章读起来更轻松更接地气。
第2种:制造悬念、引发好奇。
我们写过的1篇文章,说的是某个动画片里面的男生是个超级富2代。但是我们开头,并没有直接说这部动画片是啥,里面的人物叫甚么。
我们会先做铺垫,说国民老公王思聪跟这个男生比起来根本不算甚么,这里就是在制造反差,构成冲突。
当文章没有揭开这个冲突点时,它就会变成悬念,引发粉丝的好奇心,继续往下浏览。
这个动画角色就是樱桃小丸子里的花轮。
第3种:抖段子。
幽默的段子本身是1种刺激力,会让大家觉得越读越有趣。
并且,段子可以在开头结尾、乃至在行文的进程中随时穿插使用。只要你觉得到了某个点,你需要刺激粉丝,那就放个段子准没错。
第4种:善用表情包
表情包非常能为文章的情绪加分。
当1篇文章全部都是字时,你的情绪很难通过文字,高还原度的传递给粉丝,由于粉丝看不到你的脸,也没有办法读到你脸上的表情。
这个时候,表情包就帮了很大的忙。
所以只要你的表情包用得很妙,受众1般都会接受这类情势,遭到情绪刺激。
方法2:不同类型的文章用不同的语气
我把文章大致分成两种类型:
第1种,干货观点类(权威感)。
这1类文章,你应当多使用书面语,并且做到言简意赅,这样才能体现你的权威性,表现出你真的很了解这件事情。
第2种,好物推荐、个人分享类的文章(亲切感)。
这1类的文章更强调亲切感,让你和你的粉丝之间有1种1对1聊天的感觉。
这类文章,我更建议你们使用第1人称,多用口语化的遣辞造句,让自己显得更恳切。
4)让你事半功倍的行文方式
轻文案
轻文案顾名思义,就是文字很少。
这样的文章本身可能就是1个段子,字虽少,但是却需要花大量的时间去找素材,和思考怎样构思和表述。
我们之前在国庆节写过1个段子,主题是“如何在朋友圈中做1股清流“。
当时很多人吐槽说国庆节大家都在晒吃的、喝的、玩的,1年1度的朋友圈摄影大赛马上就要开始了。
那末我们就在思考到底要怎样做,才能成为1股清流呢?
因而我们就做了1个文章,读者点进去,里面就是1张小河流水的照片,并且告知他们,“转发到朋友圈,你就是朋友圈的1股清流!!”最后也取得了很好的转发效果。
除抖段子,还有1种轻文案就是考试卷,比如:直男考试卷、美妆考试卷、时尚考试卷……打开这篇文章以后,里面就是1张试卷的模样。这其实也是换了1种方式给予粉丝新的刺激。
重图片
让全部文章主要讯息点,都包括在这些图片里面。
之前我们写过的1篇“吐槽直男送礼物”,它的题目就是《没想到1个圣诞礼物会让我哭出猪叫!》 里面就全是图。
我们在淘宝里面找到了几10种的不1样的礼物。礼物长得都不同,但是他的文案却都是1样的,就是:“收到礼物的女生真的哭了,被感动哭了!”
整篇文章不超过1百个字,仅仅写了个开头和结尾,中间全部都是图片的堆砌,就戳到1部份人的共鸣,取得很好的传播效果。
另外还有两种重图片的方式:1种是手绘的插画,另外一种是图片的横向排版。
不过话说回来,这些讨巧的方式其实对文字的精简程度是有很高要求的。
文字越少,你越需要让那些有限的文字真正触及到粉丝的共鸣点。这个其实其实不容易,需要非常精致的构思。
2 爆文的内容生产流程
爆文的内容生产流程主要通过两个方面来说解:
1)从哪里寻觅选题?
很多人问我,你平常的那些选题究竟是怎样想到的?为何你平时会有这么多的灵感?其实我们主要通过两种渠道:
对发媸的编辑来讲,他们每天上班的第1个小时其实都是用来上网阅读各种微博、微信公众号文章,或去豆瓣看看帖子。
看完以后,我们会开1个简短的晨会,分享自己看到的热门和身旁的平常。
在这个分享的进程中,编辑们就会相互触发1些很好玩的选题。
比如,有1次我穿了1件灯笼袖衬衣回家,我爸1看到我,他就说“你今天穿的是甚么东西”,然后就联合我妈1起来吐槽我的衣服。
我当时内心的第1反应就是:哇,直男的审美真的很可怕!
然后我就特别想吐槽这件事。所以我就提了1个选题:直男帮女生挑衣服搭配造型。
直男商务为女同事搭配的“夏日魅惑装”
这个文章写完以后数据很好,让我们意想到直男的这个噱头很能激起我们受众的共鸣。
因而,基于直男的这个噱头,我们提了很多不1样类型和切入点。
我们的同事小黄瓜就提了1个选题:改造直男。这个选题,就成绩了我们去年2亿的爆文栏目。
那末,选题会到底要怎样开?
我们通常是由主编发起,提早1天让各位编辑在1份表格清单里面提交选题。每一个编辑可能会提几10乃至上百个选题。
最后开选题会时,大家1起来看选题清单,从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题,并且说明缘由。
编辑团队大部份人都喜欢的标题,那末就很有可能成为下个月的爆文选题。至于那些大家都不喜欢的选题,我们会更加仔细的研究。
由于当你清楚了为何大家都不喜欢以后,你下1次再提选题时就会避免这个类型。
2)如何评价写的文章到底好不好
很多刚入行的编辑,实际上是说不清楚自己的文章到底好在哪里,不好在哪里,全凭感觉在写。
这样1来,编辑的成长其实很慢。由于只有你很明确的知道哪里好,哪里不好的时候,你才有可能对症下药。
不然,不管你写多少篇稿子,可能照旧很迷茫,该犯的问题还是会犯。
所以我们需要有1种机制或生产流程,去帮助新编辑全方面的评价自己的文章。
深夜发媸1般有两种方法:数据复盘和稿件复盘。
数据复盘:
我们1般会看浏览量和转发量,去评价你这篇文章是不是受读者欢迎。
当你把数据复盘流程化后,你会发现数据好的文章之间,确切存在共性的,1些数据不太好的文章也是有共性的。
这样1来,你渐渐也能摸清你的受众,他们到底喜欢甚么,不喜欢甚么。
稿件复盘:
稿件的复盘就是编辑互评。大家相互评价,共同成长。
3 深度撩动粉丝
我觉得在谈1切撩粉技能之前,你首先应当真的把粉丝当好朋友。
当你真的把粉丝当好朋友,并且认可他喜欢你的时候,很多行动真的自但是然就会产生了,这不是刻意的去练习出来的。
在这个条件下,我们经常使用这3种技能:
技能1:巧用人设,展现个性
很多的公众号已在建立自己的人设,那末人设究竟应当如何运营?从编辑的角度来讲,如何通过文字去转达人设独有的1些个性呢?
通常来讲我们用的比较多的方法就是:
1)多分享你的平常
这个平常最好能和文章挂钩,你可以用自己平常的1个片断,或自己在平常中发现的问题作为文章的开头,然后由此展开文章。
这样的开头,既阐明了你为何要写这篇文章,同时也间接的分享了自己平常,丰富了自己的人设。
2)多分享你对事情的看法
当你的看法和观点非常明确时,你会更容易击中你和粉丝之间的那1个共鸣点。
你的人物形象和价值观也会变的更加饱满。
3)基于你自己的个性和实情,给自己贴标签
固然这个贴标签是你本身的模样,而不是平空捏造的。
就像徐老师很喜欢染1些5颜6色的头发,所以当1提到彩色头发,很多粉丝就会自动联想到徐老师。
技能2:通过留言区来促进粉丝关系
很多公众号留言只有极少数会被回复,我觉得这很不好。
就像你辛辛苦苦的写完了1篇稿子没有人看很难过1样,粉丝也会由于没人回复而觉得遭到冷落。
其实,这1部份粉丝是真的很喜欢你才给你留言的。所以,这样的粉丝1定要用心保护。
技能3:打造粉丝福利
你可以定期做1些线上的抽奖送礼或线下活动,作为粉丝福利。
深夜发媸之前就约请粉丝1起去参加品牌活动,也约请过粉丝来办公室参观,1起喝下午茶,体验我们全部团队的1天。
这些活动,都能促进和粉丝之间的距离。
好了,说的这些希望对大家有帮助。
你就是你,喜欢你的人会愈来愈喜欢你。
来源 | 馒头商学院