头几天，我们推送过1篇文章，总结了优良内容具有的4个特点：精神价值、物资价值、节省时间、消磨时间。
但是，优良内容不意味着会引发大众转发。
事实上，很多在你意料以外的文章突然就火了，但是含金量却远不如你的文章。
很多人会说，「蹭热门」的文章会火。但是，「不蹭热门」就不会火了吗？或蹭热门就必火吗？
- 究竟甚么内容会引发大众转发？
- 那些走红网络的文章具有哪些传播规律？
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唤醒
读过《疯传》的小火伴们都知道，作者提到过1种传播现象叫做「唤醒」。
所谓唤醒，就是通过1些方式改变人的「生理状态」或「心理状态」。如果你提供的内容，没能到达这类效果，那就是枯燥的内容。换句话说，枯燥的内容是很难刺激用户分享的。
1、生理唤醒
比如，你在观众席观看节目。主持人忽然约请你上台，配合1次表演。这时候候你的心跳可能会加速、手心会出汗，这类现象就是生理唤醒。
2、心理唤醒
比如，你在看1段视频。视频中1个年轻人不给老人让座，还打老人。这段视频让你觉得很愤怒，这类现象就是心理唤醒。
所谓唤醒，就是把用户从1种状态调入另外一种状态。这里面包括「身体变化」和「情绪变化」等。
这里要强调1下，当身体变化出现时，可能同时出现情绪变化，只不过第1时间没感知到罢了。
从这点动身，我们认为能够把用户唤醒的内容，就是好内容。仔细想象，你的爆文里是否是有这类特点？
唤醒是1种进程，当唤醒人的情绪时，会出现两种唤醒结果：「高唤醒」或「低唤醒」。
1、高唤醒
比如，19岁的女孩子欲轻生跳楼，结果旁边围观人群叫喊着赶快跳。看到这类卑劣的围观现象，我们觉得非常愤怒。
2、低唤醒
比如，你终究吃到了期待已久的网红美食，觉得很满足。
所谓高低，就是唤醒程度的不同，那末用户分享的意愿程度也就不同。
那末问题来了，哪些内容，哪些情绪会唤醒用户？
2
情绪
在给情绪分类时，主要划分成两种情绪波动，「积极情绪」和「消极情绪」。
1、积极情绪
比如我们看到「中国变得很强大」的内容时，我们内心会觉得很自豪。
2、消极情绪
比如我们看到「喜欢的1个演员出了车祸」，我们会很担心他。
视觉志曾发布过1篇轰动朋友圈的文章《谢谢你爱我》，以文字+gif图片/静态图片显现了18个人与人、人与动物、动物与动物的故事，这些故事让人觉得非常感动，正属于积极情绪。
在《疯传》里面，作者提供了1张图：
- 畏敬、消遣、兴奋等积极性情绪具是高唤醒状态。生气、耽忧等消极性情绪是高唤醒状态。
- 满足等积极性情绪是低唤醒状态。悲伤等消极性情绪是低唤醒状态。
根据我们的经验及视察，这个图在大多数时候是适用的。
比如小公举这个号，转发量最高的内容类型多数都是关于「封号」的。比如哪一个公众号又被封号了；为何被封；只要标题里出现「封号」两个字，打开率和转发率就高于普通的文章。
封号这类使人耽忧的事情，就属于高唤醒消极情绪，符合这类传播规律。
之所以说大多数，是由于不适用的情况固然也有。
比如1位对社会有杰出贡献的人物去世时，这类让人非常悲伤的事情（低唤醒消极情绪）也照旧会引发广泛传播。
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畏敬感
《疯传》里提到：让人畏敬的文章转发率比1般的文章（没有畏敬感的文章）高出30%。
小公举认为，转发率高的文章不1定让人觉得畏敬，但让人觉得畏敬的内容转化率明显高于其他文章。
我们常常会有这类感觉，当领略到「伟大的知识」、「绮丽的风景」、「庄严的盛况」和「雄浑的气力」后，会出现1种畏敬感。
伟大的知识让我们觉得自己渺小；魅力的风景让我们觉得大自然之奇异；庄严的盛况让我们肃穆尊重；雄浑的气力让我们畏惧胆怯……
当文章中出现这些元素其中之1时，转发率会高于其他类型的文章。
去年有1篇非常火的文章《登上珠穆朗玛峰，你究竟会看到甚么？》，它以1种登顶珠峰的上帝视角，向人们展现了「从珠峰山脚到珠峰山顶」，「从珠峰山顶到海拔40米北京」的巍峨和险峻，很多账号转载了这篇文章发布，都取得了10W+。
创作这篇文章的人很利害，由于这篇文章了同时具有了「渺小」、「奇异」、「肃穆尊重」和「畏惧惧怕」4种元素，它能火是有缘由的。
畏敬感会让人「出现惊讶」、「出乎预感」或「惧怕」等意识，实际上包括了尊重和畏惧两种情绪体系。
当1个事情令人们产生尊重或畏惧的情绪时，就成功感动用户了，随着出现同享意愿。
90年代初，中日联合登山队17名队员攀登梅里雪山瓦格博峰，但是17名队员在睡梦中被雪崩吞没，无1幸免。
梅里雪山是当地人心中的神山，很多当地人说山难的产生是由于“神山发怒”。
早年间，科学不如现在发达，类似事件给人酿成的情绪波动，很多都属于尊重及惧怕。这些诡异的事件会以夸大的速度迅速1传百，百传千。
BBC有部记录片《地球脉动》，估计很多小火伴看过。
《地球脉动》展现了从南极到北极，从赤道到寒带，从非洲草原到热带雨林，再从荒凉峰顶到深邃大海的难以数计的生物，和它们极为绝美的身姿。
其中有让人肃穆顶礼的画面；有感动人心动物与动物之间的故事；让人感觉到地球的浩大……
这些内容遭到了很多人的好评追捧，这类小众的纪录片评分人数到达了3万多人，第2季评分高达9.9分，是豆瓣最高评分的电影作品。究其缘由，《地球脉动》的内容也让人产生了强烈的畏敬感。
最后：
总结今天的关键词，生理唤醒、心理唤醒、高唤醒、低唤醒、积极情绪、消极情绪、畏敬感是我们在创作内容时常常要植入的元素。
你的爆文具有上面这些传播规律吗？或具有哪些传播规律？
在留言区和大家伙1起聊聊吧！
原创： 新媒体知识提供者
来源：运营小公举磊磊
