2017年5月中旬,微信上线了“看1看”与“搜1搜”功能,在入口等级上,是和朋友圈同等级存在的。
从这点上看,“看1看”与“搜1搜”在微信的产品部署中是核心功能。很明显,这两个功能承载的是“推荐”与“搜索”两种场景
- 推荐文章,赋予了微信具有信息流的潜质
- 搜索信息,逐步替换传统的搜索引擎
1年多过去后,我们发现这两个功能的好处不单单是提供信息那末简单。
我们的后台数据显示,1些爆文的“浏览量来源”有很多来自于“看1看”。我们又找了1些粉丝拿到了他们的数据,1些爆文的“浏览来源”也是来自于“看1看”。
比以下面这篇文章《有1种男人,再爱也要拉黑》,浏览人次10W,其中通过看1看浏览的占比高达67.45%,而其他浏览来源远低于看1看。
还有更加离谱的,看1看来源占比78.5%。
通过这个案例,我们发现“看1看”能直接提高文章浏览量,从而涨粉。
那末问题来了:
1、微信的“看1看”和“搜1搜”究竟是甚么?
2、微信的“看1看”和“搜1搜”对运营公众号有甚么好处?
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看1看、搜1搜
“看1看”和“搜1搜”功能置于微信的1级导航“发现”中。
微信官方对“看1看”的定义是:可以阅读热门资讯,好友关注的资讯,和自己感兴趣的内容,“看1看”是1种用户感兴趣的热门资讯“集合内容”。
现在“看1看”中的内容主要有几种来源构成:
1、朋友都在看
2、热门资讯
3、已关注
4、热门话题关键词
5、朋友圈热门
从这几点可以看出,用户感兴趣的内容都可能会出现在看1看的展现列表中。在最新版本的iOS微信里,除可以将阅读的文章和网页缩小为浮窗,看1看还出现了分类和检索功能。
这个检索功能是简化版的“搜1搜”功能,事实上“看1看”与“搜1搜”已相互买通了公众号的内容生态。
“搜1搜”可以帮助用户快速查找微信文章、互联网信息、公众号、小程序和朋友圈内容等。
这其中包括了公众号文章,也就是通过“看1看”或“搜1搜”,输入相干关键词,都可以搜到公众号文章。
我们发现,推荐热门占据了很大的界面空间,点击以后可以跳转到相干文章展现界面,点击以后就可以浏览。
固然,使用频率最高的还是搜索行动,比如输入“运营公举小磊磊”。会出现相干公众号、相干小程序、相干热门文章/已读文章、朋友圈内容、按条件挑选文章。
我们又实验了“腾讯”这个关键词,发现排序资讯、相干公众号、相干小程序、朋友圈内容、百科、相干热门/已读文章、按条件挑选文章。
我们发现,搜索微信生态中的信息,公众号处于绝对的第1位,小程序具有战略性地位。相干热门文章/已读文章和朋友圈内容属于非常重要的信息。
上面这些就是我们对“看1看”和“搜1搜”功能基础的定义及分析。
那末“看1看”和“搜1搜”对运营公众号有甚么好处?
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对公众号的好处
1、提高文章的暴光率
打开看1看后,出现了几近都是公众号内容,意味着任何公众号的文章都可能出现在看1看里面。
我们发现,结果页面里不但会有高浏览量的文章,也有小几千浏览量的文章,还有视频。这些文章有的标记了原创,有的没有标记原创,乃至是营销号文章。
那末“看1看”结果页面究竟是怎样排序的?微信官方曾解答过:
看1看是微信基于大数据的能力,综适用户本身浏览兴趣、关系链情况、地域等多个因素,经过数据脱敏和算法综合分析而构成的个性化资讯信息。此前我们尝试的“朋友圈热文”功能就是如此。“看1看”的文章,综合斟酌了信息的时效性、内容的原创及质量、用户体验等因素。
虽然微信官方强调原创的重要性,但看1看里面照旧充满了大量的非原创内容,并且爆文只是占据了1小部份界面。
2、小号的内容会被暴光
我们发现,看1看的结果页面中,几近每34篇文章里就有1篇浏览量很低的文章,小几千浏览。这意味着任何尾部小号的内容,都有几近出现在看1看里。
微信官方曾解答过:
微信的“看1看”入口,目的在于提升用户浏览体验,帮助用户在信息源匮乏或海量信息源难以挑选及查找的情况下,及时获得热门消息和感兴趣的内容。
用户通过“看1看”获得的资讯是个性化的,这里的内容也会实时更新,这与微信从用户角度动身提升产品体验的理念1致。
同时,公众号内容的受欢迎程度与原创度、内容质量等各方面的因素相干,我们也提倡公众号运营者通过创造优良的原创内容来吸援用户。
接下来,最重要的内容来了, “看1看”和“搜1搜”究竟能不能提高文章暴光率、帮助公众号涨粉?
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提高文章暴光率、帮助公众号涨粉
情感类内容
比如这篇《有1种男人再爱,也要拉黑》情感类文章,在微信中浏览数为10万次,看1看浏览来源占比数为67.45%。
汽车类内容
1篇文章的看1看浏览来源占比9.99%,另外两篇文章的看1看来源可以疏忽不计。
运营公举小磊磊的数据,下面这篇文章搜1搜来源占比26.24%。我们上个月的搜1搜浏览来源占比是10%左右,具体数据不便截图。
通过这些案例,我们发现了1些规律。
1、看1看和搜1搜在后台显示为两种浏览来源
2、看1看和搜1搜浏览来源占比要末很少,疏忽不计,要末在10%以上,这10%几近都体现在(相对其他文章)爆文上。
3、文章浏览量越高,文章在看1看和搜1搜中出现的概率频次越高
4、文章中尽可能使用足够多的热门关键词,保持和热门事件紧密1致
5、关键词越多越紧密,文章在看1看和搜1搜中出现的概率频次越高
你对这两个功能怎样看?
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作者:运营公举小磊磊
来源:运营公举小磊磊