前天晚上开始，新浪微博的热搜榜、热门话题榜、热门微博榜明星和情感板块等栏目突然消失了。
随后，北京网信办在其微信定阅号发布消息，坐实了此消息，并将其下线缘由归为“新浪微博违背国家有关互联网法律法规和管理要求，传播背法背规信息，存在严重导向问题，对网上舆论生态造成卑劣影响。”全文以下：
固然晚上21点31分，微博也发布公告承认此事，并表示：“微博将在深入领会主管部门通报的基础上，深入展开自查自纠，严格落实整改措施，确保落实到位。”全文以下：
特别注意到，微博的这条公告并没有关闭评论，下面的留言共有8万多条，几近对微博热搜整理1片叫好，截图以下：
从微博网友的留言可以看出，大家对明星炒作和与其相干的1系列负能量事件和话题成为微博的“主流”内容，均表示“早就该整理了”。
虽然北京网信办并未明确说明这次要求微博整理的具体事由，我猜想，与最近其屡次明星“丑闻”的暴光有关，特别是疑似某说唱歌手粉丝制造的“紫光阁”事件，虽然微博迅速回应并辟谣，但微博在众多明星“丑闻”事件中，确切极大地提升了“影响力”。
而微博在回应中的措辞，其实也从侧面坐实了自己的问题，比如“加大与正规媒体的合作力度，提升内容服务质量。”说明其过去和营销号和自媒体“合作”太多了，内容质量都不高，包括不限于最近几次的明星出轨事件。
而“增加技术和人力投入，提升对背法有害信息的管理水平，保护网络空间信息传播秩序和良好生态。”则说明其对1些低俗内容和关键的审查和把关不够，特别是像“紫光阁地沟油”这样的事件，被外界认为微博的热搜是可以通过公关公司来干预的（固然这也是之前公然的秘密，但现在确切操作不了，被封杀的可能性非常高，乃至1些话题创建以后要在微博备案才会被推荐）。
那末问题来了，微博热搜被下线，对公关传播有何影响呢？我认为，你不应当只看到反正热搜“整理7天”以后就恢复了，而是应当再仔细对微博和微信两大社交平台，重新做1次评估，由于这两个平台的营销价值的差异化愈来愈大。
从营销的角度动身，总结了5点不同：
1、微博是广场，微信是小黑屋。
谁首发，谁转发了，谁又随着辟谣了，微博的信息传播路径是开放的，我们能够通过分析工具来找出对这次传播最有效果的1次转发是谁干的，而微信的朋友圈是1个“小黑屋”，我只能知道我的1些微信好友在转发，但他转给谁或由于某个人的转发让这事刷屏了，无从而知。但现在也能够了，大叔有个朋友叫苏璇，他是仟传网络的CEO，他开发了1套类似微博传播路径的软件，可以帮你找出来实现刷屏的那个关键人是谁。
2、微博靠大V，微信靠小人物。
微博是弱关系，你更多是根据自己的兴趣或为了凑热烈才关注，几近没甚么朋友（其实初期的微博也有部份强关系，现在完全被微信取代），所以，微博上最热烈的是明星，吃瓜大众只有看热烈的份儿，连转发和评论都懒得做；微信则是强关系，大家更愿意发表自己的观点，由于你要在好友眼前摆出自己的优越感，互动率也更高。所以，刷屏的关键是撬动用户的强关系，而不是弱关系，比如很多电影票房靠着口碑逆袭，口碑来自哪儿？其实就是你在朋友圈的1句点评。正是由于微信的强关系，所以，圈层效应更强，刷屏就是要击穿这些圈层。
3、微博是媒体，微信是工具。
微博的媒体属性更强，依托粉丝模式和热门话题的人工推荐模式，还是1对多的信息传播方式，而微信核心是聊天工具，不靠粉丝，完全去中心化，王思聪再牛逼，他的微信好友最多也就5千个，和你是1样的，用户更在乎的是内容，而不是谁曾转发过。所以，如果你现在微信刷屏，重要的是把内容做好，让内容自己去寻觅对自己感兴趣的媒介，而不是倒过来。
虽然微博在多个明星事件中吸睛无数，但由于微信的工具作用更强，所以，从数据来看，微信领先微博很多。微博2017年第3季度报的数显示，截至2017年9月底，微博月活跃用户增长至3.76亿，日活跃用户到达了1.65亿。而微信公布的2017年报告中，微信日登陆用户超过9亿，日发送消息次数380亿，朋友圈日发表视频次数6800万，公众号月活跃账号数350万，月活跃粉丝数7.97亿。
4、微博甚么都收钱，微信暂时免费。
这个是最想吐槽的1点。微博前几年的商业化不成功，现在流量又回升后，拼命地割韭菜。微博现在的营销生态系统很成熟，比如粉丝头条、热门话题推荐位、大V接单平台……你如果想在微博营销，几近干甚么都要花钱，比如“粉丝头条”，其收费逻辑就是你是1个具有1千万粉丝的大V，如果你发1个疑似广告的微博，如果你不给平台付费，你的1千万粉丝几近看不到这条微博，虽然这是你的粉丝。相反，如果你买了粉丝头条，微博会帮你在信息流做类似“置顶”的操作，让你的粉丝1定会刷到这条内容。
微信的朋友圈截至目前是免费的，除非你要投放朋友圈广告，但是你得遵照微信的游戏规则，虽然微信是个“小黑屋”，1些规则其实不太透明。固然，微信平台不收费，也不抽成，但单个微信的定阅号是收费。
5、微博拼命给文娱频道导流，而微信没有。
除给淘宝导流以外，微博给新浪全部内容体系的导流是最大的，这个道理也好理解，大家不看报纸了，打开网页、WAP或APP的频次远低于社交媒体，所以，包括微博和微信在内，所有媒体都希望能够从社交媒体获得流量，而微博由于和新浪的密切关系，其导流更是顺理成章，而微博又是明星营销的唯1阵地，所以，新浪网的文娱频道是最大受益者。
而微信虽然也为“腾讯新闻”带来了很多流量，但与微博相比，明显是有克制的。固然，微信更加去中心化的传播方式也起到了作用。比如微信指数或微信搜索也能出1个热搜排名，实现中心化的传播，但微信没有做。
第5条缘由多是这次微博被整理的1个关键缘由，而通过对微博和微信5个不同来看，总结了品牌在2018年的新媒体营销建议是：
1、微博的阵地不能丢，由于微博是目前最好的品牌对外发声的平台，早就取代了品牌的官方网站，特别是在面对危机公关的时候。另外，你如果在微博遇到类似明星负能量事件，可以试试向网信办举报这条通道。
2、要把更多的精力和投入放在微信朋友圈和刷屏上，由于微信的优势比较明显：a、基本免费；b、流量最大；c、更多普通用户参与（而不是脑残粉）；d、更去中心化（真正好的内容自己就会刷屏，而不需要买大号）。
3、除微博和微信，多关注细分领域的新媒体平台，包括不限于B站（2次元文化）、快手和抖音（34线城市的年轻人），这里有大量用户真实UGC，极可能通过跨圈层实现全民刷屏，比如“旅行田鸡”和“分手3”的成功。
来源丨万能的大叔（ID：wannengdedashu）
