关于文案写作，作者分享了1份写作清单，希望能够给你1些帮助。
你上网查“文案写作技能”，或“文案方法”啥的，立马能找到很多长文，但无1例外都是噪音，虽然聊胜于无，但超级不实用，这里我分享1张个人写文案经常使用小清单，仅供参考。
1、文案写作重在定位
首先，你懂的，互联网时期的文案写作，围绕人性展开，目的就是要达成“想读——想收藏——想转发”的效果。
因而，相对应的是，文案创作就需要更加人格化、社交性、文娱化了。需要作者从品牌定位动身，赋予品牌人格和性情，以邻桌朋友的口气和用户说话，让他们愉快、激起他们的参与愿望，因此，用户画像是重中之重。
画像以后，根据《文案创作完全手册》、《文案训练手册》、《尖叫感》、《影响力》等书籍的建议，我们可以重点提炼出4个激起读者情感的角度来准备文章，分别是愤怒、恐惧、惶恐、意外。同时也要预设说服读者的角度，是学习，还是避害？不同的角度写作重点会有很大差别。
2、写作是1个挖需求——给方案的进程
其次，无疑，文案是具有很明显目标的，大多数文案写手，本质是坐在键盘后面的指挥者，需要挑逗动机、引发需求、给出方案、说服用户。
怎样说服呢？
- 第1步是制造场景，引发需求。让用户感到明显匮乏，并且告知他为何需要浏览这篇文章。引发需求的经常使用参考公式是：“怎样做+可以得到甚么好处”
- 第2步是要满足需求，将文案定位为问题的解决方案。告知用户，看了文章能满足大部份需求。
- 第3步是要证明功效，文案就是产品，要指出并给出实际的好处，比如利用使用者见证、跟竞争者做比较、让优良人证做证、强调文章在其他平台的转发量、受益的人群、真实的干货等等。
证明功效常根据ELM经验法则（elaboration likelihood model），综合中央路径、外围路径来讲服用户。
中央路径是利用逻辑推理和深入思考来进行说服。即灌输各种事实、数据、证据、证书、研究报告等等，比如麦当劳的文案：已卖出数10亿汉堡。
外围路径则需使用语言技能，拉动用户的情感共鸣，比如利用愉快的想法、积极的形象，或是暗示所产生的联想等，来讲服用户。
1般而言，文案最好从外围入手，在用户心中建立起无庸置疑的形象以后，再以中央路径作为事实和数据支持，有力的支持起文案的核心观点，最后再来点煽情的。即建立交情——讲道理——玩情怀。
3、文案检查是重中之重
再者，好文章都是改出来的，多问问自己以下这些问题，给自己的文案打打分：
文章核心观点是甚么？是不是进行了逐一讲授，每条观点是不是提供了证据？证据是不是有深度？是不是和读者息息相干？
内容是不是简洁有吸引力？主题清晰否？是不是陈说了观点？逻辑清晰否？用了金字塔原理吗？容易理解否？容易记忆否？感动人否？
其中事例是不是都是公认事实？有无深入解读？有无援用权威资料，或给出科学根据和干货？有无使用数据表达？有无图表？
过渡部份是不是平滑？过渡词是不是使用准确？最后是不是总结了观点？推论是不是是正确的？是不是容易记住？结局是不是有情感上的呼吁？感动人否？
4、文案写作的kiss原则
最后，要强调1个kiss原则—keep it simple， stupid，即文按语言要做到连傻子都能看懂，这要求文案避免使用1些抽象名词。比如像情况/时间/希望/异常/情怀/梦想/精神/……
相反，要多用指代事物的名词/动词/感官词/数字来替换，比如滴滴的文案“滴滴用户份额到达75%，稳居第1”后来改成了“4个小火伴，3个用滴滴，”还配上西游团队的海报，这类说法就很形象，很容易理解。
好的，这就是个人写文案时贴在墙上的小清单，分享给你，仅供参考，如果你真的尝试1两次的话，我相信你会爱不释手的。
作者：王平钢
