不知道为何,最近常常有人问老贼品牌名怎样取?
说真的,给品牌取名的方法有很多很多,但是到最后,还是考验“说服”的能力。
终究定品牌名的1般都是老板或甲方公司,哪会让你1个履行人直接就把名字给定了,所以最后哪有那末多云里雾里的品牌营销理论,你能说服老板,说得到位谈得开心,结果也就那末地了。
现实就是如此,对不对?所以每次他人问我怎样取品牌名,其实我也挺为难的,弄得定你弄不定老板啊!
但是,不管怎样说,给品牌取个好名字总是相当重要的!该做甚么咱还是得做。
就像给狗狗取名字1样,相当重要!可能影响你的人生,也可能影响它的狗生!
你想一想看,好好1条狗狗,你取个甚么旺财、铁蛋,你带出去给他人介绍,他人怎样看你?
此人不行啊,格调太低,怎样给好好1条狗取这么1名字,水平太低啊。要是被公司领导知道了,心想此人能力不行啊,狗名字都没去好,怎能把品牌大事交给他,那不得坏事啊!
你再想一想你给它取这么个名,狗狗怎样想?
人类朋友每次看到它都要取笑1把,出去逛个街吧,其他狗狗们看到都是铁蛋铁蛋的叫,弄得它1点面子都没有,全部狗生都是阴暗的。
所以,给狗狗取个好名字真的相当重要!给品牌取个好名字也是相当重要!
不管你们信不信,我信了。
所以,大伙既然都问了,老贼自然也得说道说道。虽然没取过价值几个亿的品牌名,但我也绕过了很多品牌名误区!分享给大家。
简单来说,在我看来,品牌名其实就是品牌符号之1。
而既然是品牌符号,那就需要够简短,简单通俗,朗朗上口,方便传播。如果是能做到“过目不忘,耳熟能详”,那就更棒了!
而不论是品牌命名,还是产品命名。首先要斟酌的就是1定要下降品牌营销本钱。
那这里老贼首先就建议大家记住品牌取名的4个原则:
下降辨认本钱
下降认知本钱
下降传播本钱
下降使用本钱
其实给品牌取名说难也难,说简单也很简单,你的品牌名要是能满足这几个原则,在我看来是已相当好了。
给品牌取名的时候1定要是时刻记住这4个原则,不然就是跟钱过不去,你现在犯的错,以后那得花大价钱去弥补。
为了更好的说说品牌取名,老贼也特地找来《2017最具价值中国品牌100强报告》,我把其中上榜企业的品牌名单独做了出来,大家可以先看看大品牌们的取名。
(点击查看大图)
看过这些,我们再来讲品牌取名。
1
品牌名字要够简单,1定要通俗易懂,符适用户的认知,方便理解和记忆,不要弄得很复杂,打字都得半天。
千万千万别造1些大家闻所未闻的字。
你看上面那些品牌名,绝大多数都是非常简单的,没有弄得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩出各种花样。很遗憾,这不是创意,而是无真个增加品牌名的营销本钱。
他人西贝莜面村当初也是担心认识本钱高,传播起来难,所以也是用you来代表莜啊。多聪明的1个举动!不知道省了他们多少营销本钱。
不要把1些空话和无关紧要的字放在品牌名里,那多的不是字,都是白花花的银子。
最好是,名字有明确的意义指向,1组无意义的词组合在1起在记忆和认知上要明显弱于1组成心义的词。
2
传播传播,最重要的还是传,口口相传,品牌名1定要便于传播,符合大家的说话习惯,这一定会省1大笔推行费用。
你要是读着绕口,搜起来还麻烦,说给他人听还得解释半天是哪几个字。
这样的名字,你的客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐?
最好就是你说出这个品牌名,他人1下子就可以理解,还能很快的写出来,说给他的朋友听。这1点可以看看上面那些品牌名。
其实这个很简单,你随意找几个人,告知他们你准备的品牌名,看看他们是否是1下子就可以知道是哪几个字。
如果每一个字都要问是哪一个字,你想一想看,光这介绍本钱就有多高。
3
品牌名最好不要用英文名,也不要弄甚么中英混搭。
我看了1下上面这最具价值中国品牌100强名字,基本没有英文名的。
在国内,没有甚么特殊情况,或你已是很知名的英文品牌。否则你想做品牌,老贼建议还是用中文名吧。
很多人觉得用英文名就高大上国际化,在我看来纯属自嗨。甚么叫国际化?品牌业务延伸到了很多国家,每一个国家都有相应语言版本的产品。
在海外有英语版产品,在国内有中文版产品,这才叫国际化。
都没出过国门,取个英文名就国际化了?像微信就有国际版,也有国内版,我也没看到国内版用英文名啊。
还有很多国外大品牌,到中国了以后也得取个中文名。他们也知道只有本土化,才更合适品牌辨认和传播,这都是解决营销本钱啊。
你也别拿iphone举例,首先它可是超级品牌,而且在国内,我听到更多的还是“苹果”。
4
品牌名需要能辨别行业和品类,如果1看品牌名就知道是甚么行业做甚么类目的更好,如果品牌名本身不能看出品类,最好品牌营销时能加上品类。
比如百度之前就是推百度搜索,小米是推小米手机,海尔是推海尔冰箱,美的是推美的空调等等。
要知道,品牌的存在,主要目的之1就是辨别其他品牌,这主要也是为了以上的那4个原则,由于品牌前期需要很快让那些不论是看的人还是听到人,马上就知道你是干吗的。
如果还需要解释半天才明白是干甚么的,那你又得花1大笔钱来解释,这都是本钱啊。
等到你的品牌大到他人都熟知的时候,就能够去掉后面的品类了,而现在已成熟的那些大品牌也确切是这么做的。
要是品牌名前期没有辨别出行业和品类,确切会增加很大的营销推行难度,相当于1开始就给自己打造了1个坚固的高门坎,后面需要花大价钱渐渐把这个门坎砸掉。
5
这个是1定要说的,就是品牌名背后的意义。
我觉得这个东西真的没必要那末较劲,可大多企业就是喜欢用力揣摩名字后面的意义,其实这个东西用户关心吗?
谁能告知我,谷歌这个名字背后的意义是甚么?苹果背后的意义是甚么?小米、百度背后的意义是甚么?
我相信就算是这些企业的内部员工都不1定说得出来。
我们说你有情怀挺好,想做内涵也能够。但其实有了名字以后,至因而甚么意思,至于跟企业文化精神有多大关系,至于背后有怎样的故事……还不是你说了算,对不对,我相信老板们都有这个演讲能力。
而这1点普通大众能知道就知道,不能知道也没关系,重点是把你的品牌理念推出去,而不是所谓品牌名背后的意义。
并且,如果这个名字背后的意义,连内部员工都需要进行培训考试以后才了解,你觉得你得花多大的代价才能让你的用户了解?真没必要!
好了,就说这么多。
很多人喜欢弄1些品牌取名技能,其实哪有那末多技能,像苹果、脸书、百度、腾讯、小米和上面那100个品牌名,都用了非常多技能吗?
不见得!
有时候我们取品牌名真的需要抛开技能,放开1点,不要被条条框框束缚着,你看上面那些品牌名非常好,但是需要知道,是他人做出品牌以后你才觉得这个名字好,要是没做出来你还觉得好吗?
你可能会说:“甚么鬼,1个卖手机的干吗取名叫小米;1个做搜索的,怎样取名叫百度,这有毛线关系。”
乃至我可以假定,如果当初是你在给这些品牌取名,你会选“苹果”、会选“小米”、会选“360”吗?你可能会直接PASS,是我,我也可能不会选…这很有趣。
所以说,取品牌名真的是有很多随机性和偶然性存在,喜欢,第1感觉好就用吧。
关键是要时刻记住:下降辨认本钱、下降认知本钱、下降传播本钱、下降使用本钱。
名字只要不出现太大问题,后面的营销才是关键,如果不能下降营销本钱,你所谓的“好名字”也很难推出去。
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作者:木木老贼
来源:木木老贼