苹果公司自创立初期以来，就以优秀的用户体验为产品核心战略，硬件出类拔萃，软件也在不断改善。随着 iOS10 同步推出的App Store Search Ads（苹果竞价广告）上线一个月，苹果在昨天对“Ad”做了用户体验上的优化， 增加了“APP评论星级和评论数量”展示，同时对广告的展现页面背景进行了加深处理 。
美国时间“2016年10月30日”和“2016年10月31日”，得词团队分别进行了Search Ads广告截屏，从下图的对比中可以清晰地看出Ads广告的前后变化，用户星级增加和广告展现页面背景变深了（ 从手机用户使用的角度来说，在使用App Store时的视觉感受更好了 ）。
得词团队认为，虽然这只是用户体验上的一个小小改进，但对于TTR（点击率）的提升有着至关重要的作用， 用户看到星级会更加亲近APP，增加点击的欲望 。同时得词团队还发现在苹果竞价投放后台，苹果在算法上也连续出现小幅调整，这表明了苹果公司对于搜索竞价广告的重视程度，苹果竞价的发展会在官方的迭代中逐步成熟、发展。
全球正处在苹果竞价的红利阶段，国内外的竞价托管行业也逐步启动，我们有理由相信在不久的将来ASM的第三方工具、自动化投放后台等的兴起都会推动整个行业高速发展，得词团队和大家一起拭目以待。
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