内容提要?从2014年6月起，海南广播电视总台在“新闻联播”节目中推出大型系列主题宣传报道“忠诚无限”，目前已播出117集，忠实记录和生动讲述了海南各行各业基层干部群众忠于职守、默默奉献的感人事迹，引起共鸣和好评，被誉为“新闻联播里的‘百集感动’”。
关键词 忠诚无限?大型主题报道?海南广播电视总台
□?文/凌广志 卜云彤
从2014年6月起，海南广播电视总台以“忠诚无限”为主题在《海南新闻联播》等节目中播出大型主题宣传报道，突出报道了来自基层一线的新闻人物，从“抗灾英雄谱”到“我是一个兵”，从“最美教师”到“政法先锋”，再到“咱们村官有力量”，多集“忠诚无限”新闻报道获得中国新闻奖和海南新闻奖，中宣部、广电总局几次点评，海南省委书记罗保铭专门与报道团队座谈，为报道中的主人公点赞、为报道团队点赞。
一、以创意策划的高度提升正面宣传的深度
海南广播电视总台党委副书记、总编辑尹婕妤说，创新主题宣传报道，使之更有吸引力、感染力，一直是总台探索和实践的课题。2014年上半年，总台提出要做好“弘扬社会主义核心价值观”的主题宣传报道。考虑到社会主义核心价值观的内容比较多，涉及国家层面的价值目标、社会层面的价值取向和公民个人层面的价值准则。当时想到“忠诚”两个字能概括很多宝贵的精神和品质，虽然没有直接写入社会主义核心价值观的“24字”表述中，但毫无疑问，“忠诚”是社会主义核心价值观的最亮底色。为此，将“弘扬社会主义核心价值观”的主题宣传报道名称确定为“忠诚无限”，以“忠诚”为题，以“无限”召唤，歌颂忠诚于党、忠诚于国家、忠诚于人民和忠诚于事业的宝贵精神和品质。
“忠诚无限”的开篇之作《忠诚无限·夫妻国旗班》，讲述三沙市一对年过半百的渔民夫妇，丈夫叫吴忠灿、妻子叫曹烈珠，都是民兵。6年来，他们在长600米、宽300米的西沙赵述岛上，每半个月或逢重大节日必做的一件事就是升国旗、唱国歌。正如新闻中写道：“当夫妻俩升起国旗时，他们觉得全中国都能看见这面旗，也感觉一个普通个体生命的荣耀。”《忠诚无限·夫妻国旗班》还登上了中国文明网《好人365》的封面，并荣获第二十五届中国新闻奖三等奖，网络上可供搜索的相关链接多达26万多个。
尹婕妤说，以创意策划的高度提升正面宣传的深度，是主流媒体在激烈的竞争中赢得主动、赢得发展的必然选择。从“忠诚无限”的策划创意到采访制作、编排播出，始终强调不仅要礼赞时代精神和榜样力量、“见人见事见精神”，更要形成宣传报道的强大声势、激起观众的关注和共鸣。为此，整合总台的广播、电视和新媒体报道资源，对采编力量进行统一协调配置，采用先进的传播手段进行编排、配乐、包装，在总台旗下的多个广播电视频道、频率和旅游卫视、三沙卫视、网络广播电视台、网站和新媒体等播出平台滚动播出，形成全媒体、全时段、全纵深、全覆盖的强大宣传报道声势，将影响从海南延伸到海南以外，收到良好的宣传报道效果。省委省政府主要领导多次点赞，中宣部、广电总局几次点评，社会各界广泛好评。
2015年11月10日，中国作家协会主席铁凝在海南出席 “中国文学博鳌论坛”时收看《忠诚无限·咱们村官有力量》之后发出感叹，和平年代没有战场上的硝烟，但是为官者，为百姓，谋一方福祉，也是在一场接一场地战斗；在这个时代，这片土地上，这一群以人民为中心的好“村官”就是英雄。
新闻同行也对海南广播电视总台策划推出的“忠诚无限”大型系列主题宣传报道活动给予积极评价。海南师范大学新闻传播与影视学院教授曾庆江说，“忠诚无限”大型系列主题宣传报道，集中镜头表现这些最基层的平凡人，让受众在平凡中收获感动，在可信可亲中感觉到真正对党和人民事业的忠诚，就在平凡的人物之中。
二、以宣传报道感染力提高媒体传播影响力
海南有400多万农民，其中村干部1.7万多人。这些村干部身在群众之中、处在农村最基层，是党和政府在农村工作的基石，是推进新农村建设的骨干力量，是带领群众致富增收的带头人。海南广播电视总台将目光投向这些基层农村干部群体，发掘他们发挥基层党组织战斗堡垒作用、务实为民的感人故事。2015年10月，海南广播电视总台正式启动《忠诚无限·咱们村官有力量》大型系列主题宣传报道活动。按照“德、廉、能、新、创”五个方面的评选标准，通过“市县委组织部推荐、村民举荐和记者寻访发现”三种方式，寻访发现“海南最美村官”。
海南广播电视总台副总编辑、电视新闻中心主任杨全说，《忠诚无限·咱们村官有力量》大型系列主题宣传报道的实践，很好地诠释了以宣传报道感染力提高媒体传播影响力的媒体传播规律。“海南最美村官”的寻访任务重、难度大，为了如期完成任务，总台从旗下各媒体抽调人员，组成了超过百人的寻访团队，经过4个多月的寻找发现，共推出50名“村官”故事。这些“村官”之中，有让村民腰包鼓起来的“致富领头人”李文进、有为子孙后代奋勇而战的“禁毒村官”陈林雄、有为村民解决交通难题的“修路村官”许书学、有放弃城市安逸生活的女大学生“娃娃书记”苏子涵……从这些“村官”身上，人们看到了“村官”扎根基层、艰苦奋斗、率先垂范、一心为民的奉献精神，更彰显了农村基层干部用真心真情真利益赢得民心的大爱情怀。最终经过专家评审组3次评议、网络公示票选、市县纪委复核、省委组织部审定，确定10名“海南最美村官”人选。
《忠诚无限·咱们村官有力量》大型系列主题宣传报道一经推出，反响热烈。海南省委书记罗保铭不仅专门与报道团队座谈，还率领省四套班子领导和全省市县委书记、市县长出席“海南最美村官”颁奖典礼，亲自为获奖的“海南最美村官”颁奖，向“海南最美村官”们深深鞠躬致敬。罗保铭说，他是带着感动看完报道的。广大农村干部是是党和政府“肌体”的“细胞”，他们长期扎根基层、无私奉献，为社会和谐和发展大局作出了重要贡献，他们比海南的绿水青山、蓝天碧海更美！海南广播电视总台充分发挥媒体作用，策划推出《忠诚无限·咱们村官有力量》大型系列主题宣传报道，采编人员不辞辛苦深入挖掘“村官”典型，进一步放大了正能量，这也是一种实干和担当，体现了新闻媒体的政治意识、大局意识，值得赞赏！
海南省陵水黎族自治县县委书记麦正华说，《忠诚无限·咱们村官有力量》大型系列主题宣传报道，彰显了“最美村官”忠诚、干净、担当的美好形象，在今年的“两学一做”学习教育和村级组织换届工作中，将充分利用这些先进典型教育广大党员干部，激发干部群众攻坚克难的积极性、主动性和创造性。
三、以主题宣传报道为课堂 锻造一流采编播团队
大型系列主题宣传报道“忠诚无限”，不仅是海南广播电视总台弘扬社会主义核心价值观、唱响主旋律传播正能量的一次主动作为，更是践行新闻媒体和新闻从业人员“走转改”的一次积极探索。海南广播电视总台顺势而为，掀起一场深入基层的“总动员”，以大型系列主题宣传报道为课堂，全面锻造一流采编播团队。两年来，参与“忠诚无限”大型系列主题宣传报道的记者和摄像近百人，占到全台记者和摄像的近五分之一。每人少则参与一集，多则参与10集以上，记者深入基层累计长达400多天，最多的一位记者参与了7季16集的拍摄，基层采访80多天。大型系列主题宣传报道“忠诚无限”的采编播过程，也是海南广播电视总台采编播团队工作作风转变、精神层面升华的过程。
上山下海采访“忠诚无限”人物的年轻记者们，最先受到了教育，得到了精神的洗礼。记者侯卓旭、何鑫和摄像潘庆春等一线采编人员说，从台风肆虐的三沙，到道路崎岖的五指山，采访拍摄一个人物，往往需要蹲守三五天甚至十天半个月，有的摔伤了爬起来，继续扛起摄像机；有的整夜出击，见证村干部围追吸毒人员的现场。即使身处险境，他们担心的是采编的片子什么时候播出，而不是自己的安危。从几十小时的拍摄素材中，一帧帧画面遴选，浓缩成5到8分钟的精彩故事，动用航拍、摇臂技术，借助音乐等手段，让新闻作品饱含强烈的视觉冲击效果，成为打动人心的真实力量。
海南广播电视总台电视新闻中心编导和克侠、记者陈辉晖说，在采编“忠诚无限”过程中，一些细节很让他们感动。在采访“修路村官”许书学时，恰好是重阳节，已近60岁的他一个人孤单地以方便面当晚餐。其实，他本可以和老伴一起到广州的儿子家安享晚年，但他放不下村子。30多年来，身兼村党支部书记和村医“两职”的许书学，坚持自己出钱为村民看病，筹集资金、扛起锄头开荒破石，带领村民自己挖土修路。在跟拍“禁毒村官”陈林雄时，好客的女主人邀请记者们留在她家里吃饭，当大家正准备吃饭时，一位因吸毒感染艾滋病的孤儿患者也来她家一起吃饭，坐在了同一张桌子上。虽然从外表看不出他是病人，可我们心里难免畏惧不安，而陈林雄一家却十分坦然。事后得知，这名孤儿患者隔三岔五地就来陈林雄家里“蹭饭”，他们早已习以为常了。
海南广播电视总台电视新闻中心副主任曾苗说，要想感动别人，首先要感动自己。作为一名新闻人，要有职业敬畏，要在新闻中注入自己的情怀。记者采访回来讲述采访过程常眼含泪花，编辑也是怀着敬畏的心情去报道每一个人，生怕错过了主人公的一个表情、一个同期声，每次做片，都会很感动，大家被主人公的丰盈形象深深地打动。打磨稿件时，有的记者通宵睡不着，躺在床上，这些普通人物的情怀仍撞击着心灵。感觉“忠诚无限”的报道，点燃了一直藏在记者们内心深处的新闻理想和激情。
海南广播电视总台新闻频道副总监武迪说，经过大型系列主题宣传报道“忠诚无限”采编播流程锤炼的人员，工作很有底气，没有了畏难情绪，政治觉悟和思想高度也上来了。以前找一线的编导比较难，现在人人能当编导。大主题创意策划、大活动采编播，在很大程度上锻炼了队伍，年轻人接受能力强、很容易上手。除了总台每年几十场次的培训、研讨外，各频道、各频率、各个栏目组也不定期地进行内部研讨，形成了浓厚的业务研究氛围，极大地提升了队伍的创意策划和采编播的能力。
四、打造区域品牌媒体 彰显主流媒体传播力
海南广播电视总台总编室主任陈忆多说，大型系列主题宣传报道“忠诚无限”的成功推出，对全台采编播团队启发和鼓舞很大。这些典型人物的忠诚，激发了采编播团队作为党的新闻工作者的使命忠诚。总台先后推出了一批以中国梦、海南美为核心内容的优秀新闻节目和文艺作品。专门创作推出了音乐电视《忠诚无限》，在总台旗下的所有电视频道高频度播出；2016年“五一”劳动节前后致敬基层劳动者，连续报道坚守艰苦岗位的建筑工人、电网工人等。通过典型人物，以多种角度和全媒体表现形式，向广度上扩展，继续深化“忠诚无限”这一大型系列主题宣传报道。
海南广播电视总台一直将打造区域品牌媒体作为追求的目标和努力的方向。加强新闻传播引导力建设，彰显主流媒体传播力和影响力。大型系列主题宣传报道“忠诚无限”从“抗灾英雄谱”到“咱们村官有力量”，礼赞了时代精神和榜样力量；“直击威马逊，我们风雨同行”全媒体报道及赈灾义演晚会，彰显了媒体责任与情怀；系列组歌《海之南》和《南海平》《大海记忆》《中国故事》《温暖回家路》《百草园》等一批优秀作品和栏目，起到了弘扬价值、传递温暖、成风化人、凝心聚力的作用；联合拍摄的百集电视专题片《你好，俄罗斯》受到中俄领导人的赞赏；大型纪录片《遇见海南人》在全球90多个国家和地区播出，获得国内外12项大奖；《海南岛纪实》在凤凰卫视欧洲台栏目化播出……
海南广播电视总台党委书记、台长孔德明说，海南广播电视总台在继续做好《忠诚无限》等大型系列主题宣传报道的同时，坚定不移地推进区域品牌媒体发展战略，把彰显主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力融入血脉和心海，作为永恒的使命与追求。坚持以传统节目出新、创新节目出彩为方向，加大创新创优力度，不断推出广播影视精品；继续办好“寻找最美”系列主题活动和“海丝天籁”等自主品牌活动；推动旅游卫视“走出去”，打造美丽中国的重要展示平台和中外文化的重要交流平台；推动三沙卫视区域化，打造以海洋文化为特色、南海区域为主发声平台、服务“21世纪海上丝绸之路”建设的特色媒体品牌。
孔德明说，海南广播电视总台将以习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话和“4·19”重要讲话精神为指针，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，坚持党性原则，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，承担职责使命，对接国家战略，融入海南发展，全面推进“海洋强国看三沙卫视、视听海南看广播电视、媒体融合看网络电视、美丽中国看旅游卫视”的“海视合美”发展规划，展现自然之美、传播人文之美、弘扬精神之美。与海南共成长、与祖国共美丽！（作者凌广志是新华社海南分社社长、高级记者，卜云彤是新华社海南分社办公室主任、高级记者）
《中国记者》杂志
